Current Project

We Can Dream

정지훈 위캔센터 제과제빵사
아가사 수녀 위캔센터장
조상현 위캔센터 사무국장

We Can Dream

나는 믿습니다.
나는 아니, 우리는 해낼 수 있다고!

지훈은 베테랑 제과제빵사입니다. 유기농 제과 제품을 생산하는 We Can Cookies에서 10년동안 변함없이 열심히 쿠키를 만들어왔습니다.
장애를 갖고 있다는 것 때문에 그를 다르게 보는 사람들이 있지만 사실 지훈은 남들과 다르지 않습니다.

지훈은 그저 행복하고 꿈꾸는 사람입니다. 동료 장애 노동자들과 함께 만들어낸 쿠키를 소비자들이 좋아하는 것을 보며 보람을 느끼고, 후배들의 롤모델이 되었으면 하는 바람도 있습니다. 그리고 회사가 더 많은 장애인을 고용하여 꿈을 함께 나누는 날이 오기를 희망하는 꿈 많은 청년입니다.

STAFF
  • Director Dae Ryun Chang
  • Producers Dae Ryun Chang & Daniel Smukalla
  • Executive Producer: B&B Research Center
    Yonsei School of Business
  • Cinematography & Editing Daniel Smukalla
  • Score Henry Ross Bloomfield
  • Sound Mixing Jouni Elo
  • Titles Phillip C. Partington
  • Poster Eunji Kim
SPECIAL
THANKS
  • Sister Agatha Hyang-sook Song
  • Sang-hyun Cho
  • Ji-Hoon Jung
  • Ji Hoon Bae
  • Sony Korea

GREETINGS

B&B 마케팅 연구 센터 사이트에 오신 것을 환영합니다.

마케팅의 매력과 어려움은 같다고 생각됩니다. 바로 이 분야는 계속 바뀐다는 점입니다. 그렇기 때문에 연구 주제도 계속 달라져야 하고 또한 연구하는 방식도 진화를 해야 됩니다.

본 센터에서는 20여 년 동안 Brand와 B2B 관련 주제를 많이 연구해 왔습니다. 여러 연구원들의 활약에 힘입어 유수 학술지에 많은 결과물을 게재했습니다. 최근에는 기업의 사회적 책임이 마케팅에서도 중시되면서 본 센터에서도 CSR 연구를 집중적으로 연구하고 있습니다.

또한 4차 산업의 일환으로 기업과 소비자간 관계가 수평적인 구조, 이른바 공유방식으로 변해가고 있습니다. 이를 반영하여 본 센터에서는 유튜브 같은 SNS를 활용하여 소비자의 연구 방법도 다양화하려고 합니다.

특히 동영상 자극물을 제공하고 이에 대해 소비자들의 반응과 의견을 더 이해하려고 합니다. 종전 단순한 서술된 연구는 소비자의 이성적인 반응을 더 측정했다면 동영상을 통하여 소비자의 감정과 공감을 연구하려고 합니다.

마케팅의 어려움은 이처럼 과거의 정적인 방식으로 변하는 시장과 소비자를 헤아릴 수 없다는 것인데 본 센터의 연구원은 기업이 직면하는 마케팅 과제에 인사이트 제공을 할 수 있도록 계속 도전을 하겠습니다.

PF. Daeryun Chang

주요경력
  • 교수 연세대학교 경영대학, 1987-현재
  • 한국마케팅학회장 2016-2017
  • 객원교수 Singapore Management University, 2003-2008 여름학기, 2010-2011 
  • 교환교수 Columbia University, 2003-2004 
  • 초빙교수 호주 Australian National University, 1994-1997 
  • 초빙교수 홍콩 Hong Kong Univ. of Science & Technology, 1994-1995 
  • 초빙교수 핀란드 Helsinki School of Economics, 1989-1991
주요학술활동
  • 한국마케팅학회 회장 2016~2017
  • 우수 업적 교수 저역서 2017
  • 세종도서 학술부문 2016 우수 저서 선정
    Noon Nopi, Mastering the Art & Science of Marketing in Asia
  • 연세대학교 국제학대학원장 2006-2008 
  • 연세대학교 경영연구소장 2005-2006, 2011~2013 
  • 한국 마케팅학회 마케팅 연구 편집위원장 1997~2000
  • 편집위원
    International Journal of Advertising 
    Journal of Business to Business Marketing 
    International Journal of Sports Marketing and Sponsorship
    Sport, Business and Management: An International Journal 
연구관심분야
  • 통합적 브랜드 관리 CSR 마케팅 B2B 마케팅
강의관심분야
  • 마케팅 관리 국제마케팅 광고론 B2B 마케팅

B&B research center

서울시 서대문구 연세로 50 연세대학교 경영관 512호

02-2123-2516

jungkim2014@yonsei.ac.kr

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